Next
Level
Eisenbahn
Employer Branding und Kommunikation
für National Express
National Express betreibt Eisenbahnen. Pünktlich, zuverlässig und mit Haltung. Genau diese Eigenschaften sollten auch der Arbeitgebermarke ihren Charakter geben. Also haben wir ein Employer-Branding entwickelt, das auf Substanz setzt. Ein neues Corporate Design, eine Kampagne, Imagefilme und eine Website – alles aus einem Guss, alles auf ein Ziel ausgerichtet: die richtigen Menschen für einen Job auf und neben der Schiene zu begeistern.
Corporate Design
Website
Kampagne
Imagefilme
Entschlossen. Ehrlich. Eisenbahn.
Der Claim fasst zusammen, was National Express ausmacht: Geradlinigkeit. Eine ehrliche Arbeitgebermarke, die das Handwerk der Eisenbahn in den Mittelpunkt stellt. Aus dieser Haltung heraus entstand ein Corporate Design, das ehrlich und kraftvoll kommuniziert, mit starken Farben, klaren Linien und einer authentischen Bildwelt. Aus National Express wird NX wird NXT: Next Level. Das NXT transportiert die Essenz der Arbeitgebermarke über alle Touchpoints hinweg und signalisiert dabei unmissverständlich, wo die Reise hingeht.
„Aclewe hat unsere Aufgabe sehr schnell verstanden und uns von Beginn an mit klugen Ideen und echtem Mitdenken begleitet. Die Zusammenarbeit war äußerst partnerschaftlich und geprägt von einer starken kreativen Leistung. Das Ergebnis überzeugt auf ganzer Linie.“
Oliver Huß, Employer Branding Manager bei National Express
Pünktliche Abfahrt, volle Wirkung
Crossmedial geplant, überzeugt das Design in Print und digital, in Bewegtbild und statisch – als breit angelegte Kampagne und auf der Website. Die ganzheitliche Klarheit kommt an: In kürzester Zeit verzeichnete National Express eine deutliche Steigerung der Bewerberzahlen. Entschlossenheit lohnt sich. Auch und erst recht im Recruiting.
Einsteigen, bitte!
National Express hat den Anspruch, Eisenbahn besser zu machen – als Arbeitgeberin auf und neben der Schiene. Die Employer-Marke NXT macht diesen Anspruch erlebbar: in Merchandise-Artikeln, Onboarding-Materialien und redaktionellen Formaten, die den Markenkern konsequent weitererzählen. Wer bei NXT anfängt, merkt vom ersten Tag an, wofür die Marke steht und was man erwarten darf. Einen NXT Level Job.
Alle Verbindungen, ein Auftritt
Zentraler Touchpoint ist die Karrierewebsite. Sie bündelt Markenidentität und Stellenangebote, führt stringent durch Inhalte und übersetzt das Corporate Design ins Digitale – konsequent, nutzerfreundlich und mit dem gleichen Anspruch an Authentizität, der die gesamte Kommunikation trägt.
Über National Express
National Express betreibt als Eisenbahnunternehmen in NRW Nahverkehrslinien mit klarem Fokus auf Qualität, Pünktlichkeit und die Menschen dahinter – sowohl Fahrgäst*innen als auch Mitarbeitende. Mit dem neuen Arbeitgebermarkenauftritt NXT setzt das Unternehmen ein Zeichen: Eisenbahn ist kein Job von gestern, sondern eine der relevantesten Branchen von morgen.
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