MARKENMANAGEMENT

Für Marken, die bleiben.

Aclewe Markenmanagement

Markenkommunikation, die wirken soll, muss heute jedes Individuum einzeln ansprechen. Doch die Welt der Konsumenten dreht sich immer schneller. Nichts ist beständiger als der Wandel. Die Marke muss am Puls der Zeit bleiben. Sie muss sich laufend neuen Begebenheiten anpassen. Aber sie darf nicht beliebig sein. Daher ist neben einer unverwechselbaren Kommunikation ein konsistenter und profilierter Markenauftritt notwendig. Nur wenn die Marke im Kern gefestigt ist und auf den Konsumenten glaubwürdig wirkt, ist eine emotional überzeugende und begeisternde Ansprache möglich.

Die Kraft der Aclewe für kraftvolle Marken: Im Aclewe Markenmanagement stehen alle bewährten Instrumente und Standards für einen maßgeschneiderten, medienübergreifenden Einsatz bereit.

Aclewe Markenanalyse

Marktanalyse

Zielgruppenanalyse (Identifizierung und Segmentierung, Verwendungstypologie)

Wettbewerbsanalyse

Ist-Profil (Ableitung Markenstatus, Erstellung SWOT-Matrix)

Aclewe Markenstrategie

Soll-Profil (Ableitung der strategischen Anforderung)

Marken-Vision (Marken- und Werbeaussage)

Positionierung im Wettbewerbsumfeld

Kommunikationsstrategie

Copy-Strategie (Consumer Benefit, Reason Why, USP/UAP, Tonality)

Kommunikationsmix

Media-Strategie

Aclewe Markenrealisation

Namensfindung – Details siehe Aclewe Namens-Tool

Corporate Identity – Details siehe Aclewe CI-Tool

Kampagnenentwicklung (evtl. Pre-Tests)

Realisation der Einzel-disziplinen (Klassik, Direkt, Online etc.)

Erfolgskontrolle (quantitativ, qualitativ)

Optimierung und Steuerung